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过去10年间で、顾客が公司にフィードバックを提供する方法は爆発的に増えた。このフィードバックには、量的情报と质的情报の両方が含まれる。
定量的データは构造化されており、比较的処理しやすい。しかし、构造化されていない自由形式のテキストデータは、効率的に処理すること、他の种类のフィードバックと组み合わせること、组织全体に効率的に配布することなど、より多くの课题をもたらす。
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