(see the
* 'adobe' handle in functions.php — no async, no defer), so a page-load
* Target offer has already set `data-hdr` by the time this runs.
*
* An answer that lands after this point is inert rather than acted on:
* `apply()` finds the prune settled and does nothing, so the visitor
* keeps the nav they were served instead of watching it change. That is
* the deliberate trade-off — a late activity collects no data, but no
* visitor ever sees the wrong nav or waits for the right one.
*/
(function () {
var VARIANTS = ["a","b","c"];
var DEFAULT = "a";
var root = document.documentElement;
var settled = false;
function valid(v) { return VARIANTS.indexOf(v) !== -1; }
function prune(active) {
if (settled) return;
settled = true;
var list = document.querySelectorAll('#site-header > .header-variant');
for (var i = 0; i < list.length; i++) {
if (list[i].getAttribute('data-header-variant') !== active) {
list[i].parentNode.removeChild(list[i]);
}
}
root.setAttribute('data-hdr', active);
// Read by the Adobe Analytics client to attribute the test.
root.setAttribute('data-hdr-active', active);
if (typeof window.initHeaderNav === 'function') window.initHeaderNav();
/**
* `variant` is set before the event so late listeners can tell
* "already done" from "not yet". main.js is enqueued in the footer
* and therefore always misses the event itself.
*/
window.medalliaNav.variant = active;
document.dispatchEvent(new CustomEvent('medallia:nav-ready', {
detail: { variant: active }
}));
}
window.medalliaNav = {
variant: null,
apply: function (v) { if (valid(v)) prune(v); }
};
// `?hv=` sets this server-side; a Target offer in the blocking
// embed sets it before the body is parsed.
var pre = root.getAttribute('data-hdr');
if (valid(pre)) { prune(pre); return; }
/**
* Carried forward from an earlier pageview. Read client-side, never in
* PHP: WP Engine does not vary its page-cache key on arbitrary cookies,
* so server-side personalisation here would serve the first anonymous
* visitor's variant to everyone.
*/
var m = document.cookie.match(/(?:^|; )medallia_nav_variant=([^;]*)/);
if (m && valid(m[1])) { prune(m[1]); return; }
prune(DEFAULT);
})();
Pesquisa de mercado
Os profissionais de CX est?o realmente adotando a IA na experiência do cliente?
Embora tenha sido comentada nos últimos anos, especialmente com o surgimento da IA generativa (genAI), ela é mais do que apenas uma palavra da moda. Vimos em primeira m?o como a IA está transformando as experiências dos clientes e estamos ansiosos para saber mais sobre como os profissionais de experiência do cliente de todos os setores realmente se sentem em rela??o à IA, como eles a est?o usando, como s?o suas estratégias de IA e quais s?o suas preocupa??es.?
Para obter respostas, realizamos uma pesquisa 糖心原创 Market Research com mais de 800 profissionais de experiência do cliente em um conjunto equilibrado de setores, tamanhos de empresas e níveis de fun??o nos EUA, Reino Unido, Austrália, Nova Zel?ndia e Canadá.?
Como as marcas est?o usando a IA na experiência do cliente
Se tivéssemos que escolher uma descoberta que demonstrasse mais claramente como a IA é muito mais do que um exagero, seria esta: Quando perguntamos aos profissionais de CX qual foi o impacto da IA até o momento em seus negócios, impressionantes 60% dos participantes de nossa pesquisa nos disseram que ele superou suas expectativas. Quase todos - 96% dos profissionais de experiência do cliente - responderam que ela atendeu ou superou as expectativas.
Mesmo quando perguntados sobre a mais nova forma de IA, a genAI, a grande maioria dos participantes afirma que já experimentou essa tecnologia pelo menos uma vez, e quase metade (42%) diz que é usuária regular da genAI.?
E isso é apenas o come?o. Ao analisar os resultados dessa pesquisa, descobri quatro temas exclusivos que revelam um quadro abrangente de como os profissionais de CX pensam e usam a IA. Vamos nos aprofundar neles agora.?
Os profissionais de CX est?o otimistas em rela??o à IA na experiência do cliente?
A maioria (86%) dos líderes que pesquisamos acredita que a IA mudará o que suas organiza??es s?o capazes de alcan?ar no que diz respeito à experiência do cliente. E mais da metade diz que a IA superará os seres humanos em apenas cinco anos em duas áreas principais: busca de informa??es em várias fontes de dados e resumo e explica??o de conjuntos maiores de informa??es.
Em outras áreas, como concluir a??es, identificar insights precisos e tirar conclus?es a partir de dados, criar ou editar conteúdo, descobrir quais medidas tomar com base nas informa??es e entender e responder às perguntas dos clientes, os profissionais com os quais reunimos insights n?o acham que a IA superará as capacidades humanas no curto prazo.?
A maioria das empresas estabeleceu um roteiro de IA
Três em cada quatro profissionais de experiência do cliente acreditam que suas empresas têm uma estratégia de IA claramente definida e abrangente dos casos de uso e benefícios da experiência do cliente para suas organiza??es.
Da mesma forma, investir em IA é importante para a maioria dos profissionais (84%) que pesquisamos, sendo que as empresas de crescimento mais rápido têm 4,2 vezes mais probabilidade de concordar que seu investimento em IA será "muito alto" nos próximos 12 meses em compara??o com as empresas com as taxas de crescimento de receita mais baixas.
Dado o grau em que as empresas est?o adotando a inteligência artificial na experiência do cliente em todas as suas estratégias e áreas de investimento, n?o é de surpreender que as fun??es focadas em IA estejam se tornando uma prática padr?o, com mais da metade dos profissionais (51%) informando que sua organiza??o tem um executivo focado em IA a bordo - e ainda mais (70%) informando ter uma ou mais fun??es dedicadas à genAI.
A IA está sendo adotada para uma variedade de casos de uso de CX em evolu??o
Atualmente, é mais provável que a IA seja usada para aprimorar a análise de back-end e otimizar os fluxos de trabalho. Dito isso, é provável que as coisas mudem este ano, à medida que mais organiza??es adotem o uso da inteligência artificial - genAI, especificamente - para intera??es com os clientes.?
Quando perguntamos aos profissionais de CX como eles est?o usando a IA no momento, "melhorar a qualidade da análise de dados" foi o objetivo selecionado com mais frequência. Um em cada cinco participantes escolheu esse como seu principal caso de uso, duas vezes mais do que qualquer outra op??o. As próximas respostas principais incluem "automa??o como meio de redu??o de custos de m?o de obra" e "melhoria da velocidade de análise de dados". No entanto, quando perguntamos sobre como as organiza??es planejam usar a IA no futuro, "usar a genAI para quest?es voltadas para o cliente" foi a resposta que ficou em primeiro lugar. Outros casos de uso futuro citados com frequência incluem "simular e prever o comportamento ou os resultados do cliente" e "automatizar a a??o das comunica??es" (por exemplo, fechar o ciclo).
Os profissionais de CX têm preocupa??es com a seguran?a dos dados
Também pedimos aos líderes de CX que compartilhassem suas prioridades ao selecionar ou desenvolver ferramentas de IA. A seguran?a e a privacidade dos dados foram os dois principais fatores que influenciaram suas escolhas, e o terceiro foi o potencial retorno sobre o investimento da solu??o de IA.
O que está no horizonte da inteligência artificial na experiência do cliente?
A maioria das organiza??es reconhece que a IA é essencial para seus negócios. A maioria afirma que as capacidades da IA atenderam ou superaram suas expectativas. Mas como as empresas est?o avaliando o impacto da IA — e em quais áreas os profissionais de experiência do cliente (CX) acreditam que precisam intensificar seus investimentos em IA??
